loading ...
loading ...
kamilo_antolovic_profile

Oglašavanje – trošak ili investicija?

Svakodnevno sam svjedok, ne samo nerazumjevanja, već i potpuno pogrešnog shvaćanja oglašavanja i marketinga kao discipline i poslovne funkcije…eto, želim reći još jednom da se razumijemo, ali i da mnogi shvate taj „najjavniji posao od svih“, čak i politike.

Gotovo svaki dan potpisujem račune i druge dokumente i čitam; „promidžbene reklame“, „reklamni oglasi“…gledam televizije i vidim „promidžbeni program“, „marketing“, „reklame…i što koješta drugo. Neki dan slušam jednog uvaženog oporbenog lidera; kaže za premijerku „ma to su marketinški trikovi“…i tako tomu kraja nema.

Možda je i to jedan od razloga da je oglašavanje, a i marketing u cjelini često „prodaja magle“, djelatnost koja je na društvenoj ljestvici vjerojatno samo ispred politike!

1. Oglasi su nezvani gosti u našim domovima i u našim srcima, ipak, svaka oglasna poruka nema svrhu ukoliko nije zapažena i ako nije izazvala reakciju primatelja,

2. Na tisuće i tisuće poruka odašilju se svaki dan, često narušavajući dobre običaje struke, ali i moralne norme zajednice što je razumljivo obzirom da se želi postići zapaženost

Nema čovjeka koji nije izložen nekoj poruci, oglasne poruke nezvano ulaze u naše domove, naše spavaće sobe, naše novčanike i naša srca. Bez obzira na to, najveći broj poruka se uopće ne zapazi (na žalost oglašivača), zato i postoji stara „marketinška teza“: „od dvije kune uložene u oglašavanje jedna je bačena, samo ne znamo koja nije“.

Dobro, što je to oglašavanje, koliko teoretičara toliko i definicija, klasična škola definira tu djelatnost s tri bitna svojstva:

  1. sustavno i osmišljeno slanje poruka da se izazove reakcija
  2. to kreiranje i odašiljanje poruka netko plaća, obično oglašivač
  3. cilj je svake oglasne poruke koju prenosi neki medij je da informira, ali i aktivira primatelja.

Nedavno sam na Sudu časti imao raspravu, prije svega zbog nerazumjevanja same prirode oglašavanja i tžišnih komunikacija, zašto jedan oglas ne treba zabraniti, odnosno da drugi treba sankcionirati.

Pogledajte sami pa prosudite:

SLUČAJ PRVI – ZABRANITI!

U Zakonima i Kodeksima Republike Hrvatske razvidno se navodi „da neobične tvrdnje treba moći dokazati“ pa se bilo kakvo navođenje „najniže cijene“, najviše kvalitete“, „trenutno djeluje“…mora moći dokazati!

U spornom primjeru navodi se kako „trenutno ubija“, što nije dokazano pa bi se ovakva poruka mogla sankcionirati kao i mnoštvo drugih poruka za proizvode koji „peru jos bjelje“, jedna kap za tromjesečno pranje ili „jednim potezom posuda blista“!

Imate li neki primjer!? Pišite mi!

O priručniku „Intepersonalna komunikacija“

Nova objava

Samo da se klika; danas postaje vec iritantno kako ljudi sjede na kavi i dopisuju se…

Native advertising – neprikriveno prikriveno oglašavanje

Oglašavanje

…u zadnje vrijeme učestala su pitanja i dvojbe, kako pravne tako i eticke naravi, u pogledu…

Osvojili smo HUOJ Grand PRix!

Oglašavanje

Hrvatska udruga za odnose s javnošću (HUOJ) je u petak 13.3. dodijelila nagrade najboljim ostvarenjima u…

NOVO! Odgovorno oglašavanje – Pravo i etika u tržišnom komuniciranju

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

O knjizi i sadržaju Živimo u dinamičnom vremenu u kojem suvremena tehnološka rješenja u oblikovanju i…

„VIP – mladi diskriminiraju stare?“

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

Ovih dana, a posebno iritiran agresijom oglasa dok uživam u nogometu, “oko mi para” VIP-ova serija…

Male firme rade male gluposti, a velike firme velike gluposti?

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

http://www.index.hr/black/clanak/dobili-na-tisuce-negativnih-komentara-a-s-njima-su-odlucili-uciniti-ovo/737837.aspx …nedavno sam zamoljen da dam vidjenje poruke (video spota) tvrtke s dugogodišnjom tradicijom Honey Maid…

Kako ocjenjivati plagijat u oglašavanju?

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

Stalna je dvojba, kreirati ili kopirati? Naravno, proizvodi danas postaju sve sličniji i sve je teže…

Još jedna kakasta godina oglašavanja?

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

U prvim danima ove, još jedne, po svemu sudeći godine pune poslovnih i inih teškoća, promišljam…

Nova zabrana oglašavanja cigareta

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

Prema nekim podacima u Europskoj uniji registrira se oko 700 tisuća smrtnih slučajeva (u Hrvatskoj je procjena oko…

Ona skriva “osmijeh” – vrijeđa li feredžom?

piše Kamilo Antolović, sudski vještak za oglašavanje

Stiže mi pismo od meni drage Tanje u kojem kaže da je ovaj oglas vrijeđa. Ja…

Back To Top